গ্রিন ওয়াশিং: খুব সবুজ কি সত্যি বলতে হবে?

ডিক পিট লিখেছেন:সিটরো, আমি আপনার দৃ ten়তার প্রশংসা করি, বার বার একই কথা বলতে বলতে ক্লান্ত হয়ে পড়েছি।

সিটিও লিখেছেন:এবং ওয়েবমাস্টাররা।

সবুজ বিপণন: সংস্থার অভাবী সংস্থাগুলি ...

প্যারাডক্সিকাল: কুইন্টেসের সাম্প্রতিক গবেষণা অনুসারে, ফরাসিরা পরিবেশ সম্পর্কে সংস্থাগুলির ঘোষিত প্রতিশ্রুতি সংবেদনশীল তবে অবিশ্বস্ত

কোপেনহেগেন সম্মেলন সক্রিয়ভাবে প্রস্তুতি নিচ্ছে এবং "হোম" এবং "দ্য টাইটানিক সিন্ড্রোম" চলচ্চিত্রগুলি পূর্ণ হয়েছে, কুইন্টেস, সম্পর্ক বিপণনে বিশেষী, ফরাসী ভাষায় সংস্থাগুলির পরিবেশগত বক্তৃতাটির প্রভাব সম্পর্কে বিস্মিত । "স্টেট অফ প্লে এবং গ্রিন মার্কেটিংয়ের দৃষ্টিভঙ্গি" (1) শিরোনামযুক্ত, এই সমীক্ষাটি প্রকাশ করে যে 9 টির মধ্যে 10 জন ফ্রেঞ্চ লোক ঘোষণা করে যে তারা কোনও পণ্যটির পরিবেশগত চরিত্রের দ্বারা তাদের ক্রয় আচরণে প্রলুব্ধ এবং কার্বন লেবেলের সাথে পরামর্শ করার জন্য প্রস্তুত।

একইভাবে, তাদের উদ্বেগ, টেকসই উন্নয়ন এবং গ্লোবাল ওয়ার্মিংয়ের বিরুদ্ধে লড়াইয়ের শীর্ষে 3 টির মধ্যে 4 স্থান, ইনফ্লুয়েঞ্জা এ বা অর্থনৈতিক সঙ্কটের চেয়ে অনেক এগিয়ে (2)। পরিবেশ সচেতনতা তাই অনস্বীকার্য এবং সাধারণ। প্রকৃতপক্ষে, নিয়ন্ত্রণ ও দায়িত্বশীল বিপণনের পর্যবেক্ষণ অনুযায়ী (২০০৩) সিএসআর (কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতা) নীতিমালা বাস্তবায়ন করা হয়েছে ২০০ 76 সালে 2008 90% থেকে ২০০৯ সালে 2009% এ উন্নীত হয়েছে। । যাইহোক, ছবিটি সম্পূর্ণ আইডলিক নয়, কারণ ২৫-৩৯ বছর বয়সীদের মধ্যে ২২% বিশ্বস্ত কোম্পানির পরিবেশগত ঘোষণাপত্রের তুলনায়, 3 22% অনেক বেশি সতর্ক।

সাক্ষাত্কার গ্রহণকারীদের মধ্যে%%% প্রিমিয়াম হিসাবে এবং ধনী জনগোষ্ঠীর জন্য সংরক্ষিত হিসাবে এই কাঠামোর মধ্যে উন্নত পণ্য এবং পরিষেবাগুলি উপলব্ধি করে। এই থিমটিতে, অধ্যয়নটি তিনটি বিপণন কৌশলকেও হাইলাইট করে। প্রথমত, টেকসই, ইকো-ডিজাইন করা পণ্য এবং পরিষেবাগুলির উত্পাদন যা সামান্য শক্তি ব্যয় করে (গ্রিন ট্রি বা স্যামসাং ব্লু আর্থ ফোনের ধোয়া)। তারপরে, টেকসই উন্নয়নের ধারণার (আমেরিকান পোশাক, ইনোসেন্ট, স্টারবাকস কফি) স্বাক্ষর গ্রহণ। পরিশেষে, "গ্রিনওয়াশিং", যা এমন পরিবেশগত প্রস্তাব দেয় যা তার পরিবেশগত গুণাবলীকে সামান্য দূষিত করে বা অতিরঞ্জিত করে (ফিয়াট থেকে পুন্টো ডিজেল, লেভিভ লে চ্যাট)।

জরিপটি "গ্রিন স্টার্ট-আপস" যেমন বেন অ্যান্ড জেরি বা দ্য বডি শপগুলিকেও নির্দেশ করে যা যথাক্রমে ইউনিলিভার এবং ল'রিয়াল কিনে তাদের creditণ হারিয়ে ফেলেছে। সুতরাং এথিকোর ডেস এন্টারপ্রাইজেসে (সামাজিক দায়বদ্ধতা বিচার করে) নৈতিক গ্রাহক নির্দেশিকা 11 টির মধ্যে বডি শপের রেটিং 2,5 এর থেকে কমিয়ে আড়াই করে রেখেছে, পাঠকদের কাছে ইঙ্গিত করে যে সত্যই নৈতিক প্রসাধনীগুলির অন্যান্য ব্র্যান্ড রয়েছে। এবং স্বাধীন। এছাড়াও "স্থানীয় ওয়াশিং" হিসাবে নিন্দিত হয়েছে যা এইচএসবিসির মতো বহুজাতিকের জন্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যা নূন্যতম সংগীত বা প্রকৃতির উপর একটি ভিজ্যুয়াল - মাধ্যমে পণ্য তৈরি করার জন্য নৈকট্য বা এমনকি "বায়ুমণ্ডলীয় ওয়াশিং" এর একটি চিত্র বরাদ্দ করে সবুজ "।

অবশেষে, শেষ কালো দাগগুলি প্রকাশিত হয়েছিল: ৮০% উত্তরদাতারা বিশ্বাস করেন যে পরিবেশগত থিম বিজ্ঞাপন এবং বিপণনে তার অর্থ হারাতে পেরেছে এবং 80% একটি কোম্পানির সাথে যোগাযোগের ক্ষেত্রে পরিবেশগত যুক্তি অবমাননাকরভাবে খারাপ বা খুব খারাপ প্রতিক্রিয়া স্বীকার করেছে। ।

তদুপরি, এই নিখুঁত প্রসাধনী বা এমনকি পর্যাপ্ত পদ্ধতির পরিবেশগত সমিতিগুলি নিন্দা করেছে এবং ক্রমবর্ধমান এআরপিপি (পেশাদার বিজ্ঞাপনী নিয়ন্ত্রণ কর্তৃপক্ষ) দ্বারা তদারকি করা হয়েছে। ফরাসিরা তাই বোকা হয় না এবং স্থূল ম্যানিপুলেশন পছন্দ করে না। সুতরাং এই সতর্কতা এবং এই বৈধ প্রয়োজনের মুখোমুখি, অধ্যয়নটি সংস্থাগুলিকে আইসবার্গের চিত্রের মাধ্যমে সবুজ বিপণনের পুনরায় উদ্ভাবনের জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছে। যোগাযোগ, দৃশ্যমান অংশটি তিনটি গুরুত্বপূর্ণ দিক দ্বারা সমর্থিত: পণ্যের প্রকৃতি, তার জীবনচক্র এবং দীর্ঘমেয়াদী ব্যবসায়িক কৌশল। এই স্তরগুলির প্রতিটি প্রয়োজনীয়ভাবে সক্রিয় করে - নির্দিষ্ট সরঞ্জামগুলির মাধ্যমে - পণ্যগুলির গুণমান এবং তাদের পরিবেশগত সুবিধাগুলি সম্পর্কে আরও ধারাবাহিকতা এবং উদ্দেশ্যমূলক তথ্যের সন্ধানে ভোক্তার জন্য একটি ইতিবাচক লিভার। সংস্থাগুলির জন্য একটি বড় চ্যালেঞ্জ কারণ এই পুনঃ বীমা ছাড়া তারা যে কোনও মূল্যে বাণিজ্যিকীকরণের ঝুঁকির মধ্যে পড়ে ঝুঁকিপূর্ণ, হতাশাব্যঞ্জক এবং ন্যায্য অংশকে প্রতিযোগিতায় ফেলে দেয়।

ফ্লোরেন্স বার্থিয়ার

(১) ২৪ সেপ্টেম্বর থেকে ৪ অক্টোবর, ২০০৯ এর মধ্যে ফরাসী জনসংখ্যার প্রতিনিধিদের 1 জন লোকের অনলাইন সমীক্ষা।

(২) নৈতিকতা সমীক্ষা, ফরাসি এবং টেকসই খরচ: ২০০৯ সালে কী পরিবর্তন হয়?

(3) ২০০৯ সালের সেপ্টেম্বরে ফ্রান্সের ১৮৩ টি প্রতিষ্ঠানের বিপণন, যোগাযোগ ও টেকসই উন্নয়ন পরিচালকদের নিয়ে বার্ষিক সমীক্ষা পরিচালিত হয়।

"গ্রিন ওয়াশিং" এবং যোগাযোগকে বিভ্রান্ত করবেন না

ক্রনিকল - না, কোনও সংস্থার "কম" অগত্যা ক্ষতিকারক বা মিথ্যা নয়, ত্রিস্তান লেকোমেট বলেছেন। টেকসই উন্নয়নের ক্ষেত্রে এটি পরিবর্তনের বিষয়ে জনসচেতনতা বাড়ানোর কাজ করে।

টেকসই উন্নয়নের জন্য সংস্থাগুলির প্রতিশ্রুতি সম্পর্কিত যোগাযোগ প্রায়শই প্রশ্নবিদ্ধ হয় এবং নিয়মিতভাবে প্রশ্নবিদ্ধ হয়। আমরা প্রায়শই একটি কোম্পানির প্রতিশ্রুতি যোগ্যতা অর্জনের জন্য "গ্রীন ওয়াশিং" শব্দটি শুনতে পাই, প্রায়শই সঠিকভাবে, তবে কখনও কখনও তার সতর্কতা প্রদর্শন করতে এবং এর দৃষ্টিভঙ্গি এবং তার নিজস্ব প্রতিশ্রুতিগুলির শ্রেষ্ঠত্বকে বোঝায়। যদি এই সজাগতা একদিকে প্রশংসনীয় হয়, যেহেতু এটি বামনের গুণকে এড়িয়ে চলে, তাই এটি অবশ্যই "গ্রিন ওয়াশিং" এবং কোনটি নয় এবং সংক্ষিপ্তসারগুলির মধ্যে দ্বৈত সম্পর্কের সংস্থাগুলির যোগাযোগকে আবদ্ধ করবে না must কেবল সৎ যোগাযোগের জন্য বা কোনও প্রতিশ্রুতির মূল্যায়ন নয়।